云南分社正文

当前位置:中新网云南频道 > 正文
讲好云果产业背后的好故事
来源:云南日报 编辑:王旌亚 2019年08月26日 15:00

  余国鹏

  “云果”在全国水果市场中因为特早特晚的熟期优势享有不小的名声。近年来,云果产业发展迅速,规模化、绿色化、专业化发展成绩蒸蒸日上,一些富有地域特色的水果产品逐渐走出大山,进入全国市场;但同时也应注意到,云果产业绿色、有机果品商业潜能并未充分挖掘,品质优势尚没有转化为品牌优势,云果发展之路还有待大力开拓。这其中,讲好云果产业的发展故事是一个被实践证明了的好办法。

  故事尤其是那些具有传奇色彩的故事恰似某种文化IP,具有强大的市场“带货”能力,在网络时代,这种能力甚至可以实现指数级增长。多年前,笔者还在北京上学时,经历了褚橙的第一次上市。很难相信小小的一个橙子,因为承载了褚时健的传奇人生,便着实火了起来。当然,如果我们把褚橙的火爆全部归功于褚时健的人生故事,那是片面的,褚橙过硬的品质也是其中一个关键因素。但这个成功案例给云果产业打开了一扇窗:云果产业走出去不光要靠品质,也要靠营销创新。

  生产与销售,是农业现代化发展的两个关键环节,一头连着果农,另一头连着消费市场,两者不可偏废其一。只有那些真正重视这两个环节,打通“种植—加工—销售”产业闭环的云果产业,才能在市场中站稳脚跟,树立品牌。

  现实生活中,生产环节的故事会推动营销,营销环节的故事会拉动生产。褚橙种植、生产的故事已经证明了其强大的营销能力,而营销环节中那些抢购一空、市场火爆、钱包鼓胀的故事,反过来又有力推动了种植生产。华坪县芒果产业就是如此。当地很多芒果种植大户原来就是“煤老板”,芒果种植的地方下面就是煤矿,从煤矿的“黑”到芒果的“绿”,从生态毁坏到绿色发展,华坪芒果产业吸引了众多好奇的目光。2018年实现产值10.5亿元;而营销的成功也促进了全县芒果种植面积的迅速增长,目前,华坪芒果种植面积达33.6万亩,这离1965年该县种下第一棵芒果树仅仅过去了55年。

  云果产业不缺好产品缺好市场的观点由来已久,但好市场并非一蹴而就,同样需要深耕细作。日前,在2019亚洲优质水果产业链(云南)峰会上,有专家建议,应借鉴褚橙模式,关注如葡萄、石榴等单个果品的培育,让有优势的“单个果子先走出云南”。这种“先搞活一个,再带动一片”的思路值得我们思索并实践。

关于我们  |  About us  |  联系方式  |  法律声明  |  留言反馈
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
[网上传播视听节目许可证(0106168)] [京ICP证040655号] [京公网安备:110102003042] [京ICP备05004340号-1] 总机:86-10-87826688 违法和不良信息举报电话:15699788000
2019(一句玄机料)